Con la llegada de la nueva era digital, la lista de mandamientos para profesionales de relaciones públicas se está extendiendo. Ya no es suficiente tener buenos contactos en los medios, sino que también debes tener habilidades de “2.0”. 

En realidad, las notas de prensa siguen siendo las mismas, solo los canales a través de los cuales se difunden han cambiado. 

Las Relaciones Públicas (RP) son un conjunto de acciones de comunicación estratégicas coordinadas y sostenidas en el tiempo, cuyo principal objetivo consiste en fortalecer los vínculos con diferentes audiencias, escucharlas, informarlas y persuadirlas para lograr un consenso, lealtad y apoyo en las acciones sociales actuales y futuras. Se estima que actualmente el 75% del contenido en los medios proviene de las acciones de un oficial de RP.